近日，老凤祥（SH600612，股价5.028元，市值263.02亿元）宣布，拟投资2400万美元（约1.7亿元人民币）入股迈巴赫豪华亚太公司（此处简称迈巴赫豪华产品）。已成为黄金奢侈品领域的一个热点，受到广泛关注。 这场涵盖黄金珠宝与超豪华汽车的联姻，被认为是黄金品牌高端突破的里程碑，但如果溶解黄金的属性，也引发争议。此次合作，老凤祥享有迈巴赫豪华品牌的价值，还是迈巴赫想利用老凤祥的资源拓展市场？一位黄金珠宝行业的资深从业者曾向《每日经济新闻》表示，两者的合作是双向需求，但文化理念的差异等隐藏着风险。 目前，高金价格上涨阻碍了消费者对黄金首饰的市场需求。加之产品日趋同质化、快速迭代，让老凤祥、周大生等不少企业面临盈利问题。与“高端”一起突围的老铺黄金（HK06181，股价702.00港元，市值1212亿港元）不仅业绩持续表现，近期还吸引了LV母公司LVMH集团伯纳德·阿诺特来店考察，展示奢侈品牌。 “Industryya ay pumasok sa isang panahon ng high-end na pag-unlad, at ito rin ang pinakamahusay na 'high-end na tagumpay ng tagumpay' para sa maraming mga tatak ng ginto at alahas。” Sinabi ng dalubhasang industriya ng industriya na si Zhou Ting sa isang pakikipanayam sa isang记者mula sa“pang-araw-araw na balita sa ekonomiya”na ang kooperasyong跨境ay maaaring payagan ang老凤祥na mabilis na malaman ang pagpapatakbo ng lohika ng mga玛玛哈林商品，但也存在诸如迈巴赫豪华品牌没落等隐忧。 那么，国产黄金距离真正的奢侈品阵营还有多远？老凤祥此举是重要的一步还是一次冒险？ 老凤祥对待贵货的“双轨”做法 10月9日晚间，老凤祥发布公告称，公司拟由子公司老凤祥香港有限公司（LFXHK）投资认购迈巴赫豪华亚太有限公司（MAP）发行的2000股普通股，提供发行及照明后20%的地图股权，总投资2400万美元。 公开资料显示，迈巴赫是1909年诞生于德国的知名昂贵汽车品牌。据记者了解，随着品牌不断扩张，迈巴赫于2013年成立了昂贵商品公司，专注于手工制作的高端配件和生活用品。四年来，迈巴赫奢侈品公司业务已覆盖75个国家和地区ns在全球范围内建立了由617家零售店和销售渠道组成的网络，并拥有15家旗舰店。计划到2026年在亚洲开设6家高端精品店，在北美开设1家精品店，在欧洲开设1家精品店。 该图称，该公司与老凤祥合作，于2025年2月在我国香港注册，注册资本为1万港元。其业务范围不涉及迈巴赫汽车。它只专注于昂贵的迈巴赫商品的业务，包括马具、服装、体育用品、家具、书写设备、银器、香水和宠物用具。 老凤祥表示，此次合作是为了开拓国际市场，增强公司综合实力，制定国内外市场双循环的战略发展。同时，将进一步提升“老凤祥”品牌形象和价值，丰富公司产品内涵和水平，加快消费市场开拓。r 中高端产品。 此外，图安还与LFXHK旗下公司上海老凤祥真品贸易有限公司（以下简称真品商贸）签署了《品牌代理协议》，在图安品牌代理业务代理方面达成战略合作。该协议自2031年12月31日签署之日起生效，并可自动变更至2034年。也可通过未来谈判予以扩展。真品贸易获得迈巴赫奢侈品亚太区经销权——上海为代理独家区域，其他亚太地区不独家。 从采购数量来看，老凤祥从地图采购的商品金额在2025年过渡期间至少100万美元，2026年每半年至少200万美元，2027年开始每季度至少200万美元，2025年至2027年三年内总金额不低于1300万美元，且全部采购哈塞斯。 对于前述交易，周挺告诉记者，“股权投资+品牌代理”的模式可以让老凤祥快速进军奢侈品领域。 “股权投资不仅让老凤祥分享了迈巴赫豪华产品未来的发展空间，也有助于促进更牢固的品牌代理关系，也有助于增加市场品牌和对老凤祥品牌的信心，让老凤祥团队从品牌的品牌到品牌的品牌到品牌运营的品牌学习老凤祥品牌的发展。 在周挺看来，老凤祥投资迈巴赫豪华亚太公司似乎是看中了迈巴赫Luxury Go品牌的价值。事实上，它是迈巴赫的奢侈品，依附在老凤祥这棵大树上。 “老凤祥的资金、供应链、客户等资源都是重要因素。与Luenal共同决定迈巴赫在亚太地区的未来发展。老凤祥还可以决定迈巴赫产品在亚太地区的未来，以及迈巴赫豪华品牌的迈巴赫豪华产品的未来。 ” 黄金珠宝行业资深从业者徐辉（化名）曾向记者表示，两者的合作是双向需求。迈巴赫奢侈品想要拓展中国市场，老凤祥则寻求高端突破，但需要警惕因文化理念和经营理念的变化而带来的风险。 10月11日，就前述合作事宜，《每日经济新闻》记者致电老凤祥书记办公室，但对方表示不接受采访。 黄金珠宝行业面临收入压力 老凤祥的婚姻，涵盖了黄金珠宝和来自名贵货品的超豪华轿车，被业界认为是高端黄金品牌崩塌的里程碑。不过，由于双方基因的差异，如果将黄金的属性化解，也会引发争议。 “老凤祥是中国最知名的黄金珠宝品牌之一，其黄金专业定位在消费者心目中。这种合作并不会消解其黄金特性，反而会让市场对合作后改变黄金产品充满期待。对此，周挺告诉记者，迈巴赫品牌是汽车豪华领域的豪华领导品牌，“与劳斯莱斯、劳斯莱斯等处于同一水平。 宾利。基于此，迈巴赫奢侈品在全球商品行业中也占据着较高的地位。” 不过，周挺认为，一个品牌是否高端，是由很多因素决定的。 “顾客、产品、价格、渠道、沟通都会影响一个消费品牌的所有定位西维品牌。因此，迈巴赫奢侈品在消费者心目中的最终地位取决于后续的运营和品牌管理运作。” “品牌授权升值的最大风险是品牌价值本身的下降。”周挺告诉记者，迈巴赫奢侈品牌的价值来自于迈巴赫豪华车品牌。如果有一天迈巴赫推出一款公路单价数千元的平价车型，这将导致迈巴赫品牌价值迅速下滑。 徐辉指出，一些资本产业联姻通常会遇到国内外市场不同的文化理念、不同的设计理念、不同的经营理念、不同的管理判断等问题。 “这种婚姻太久的成功案例很少。想要成功，只有一个办法，那就是一方完全掌控，彻底强大。只有这样，才能获得好处。”对方对我有利。” 当前，黄金珠宝行业快速迭代，产品同质化趋势明显。这加上金价的上涨，阻碍了许多消费者的需求，该行业通常面临盈利压力。 老凤祥2025年半年报显示，截至报告时，公司收入同比下降16.52%至333.56亿元；归属于上市公司股东的净利润为12.2亿元，同比下降13.07%。周大生等行业竞品也出现了收入和净利润的下滑。 引领“高端”市场的老铺黄金今年上半年盈利同比增长251%至123.54亿元；净利润同比增长285.8%至22.68亿元，这似乎让行业找到了新的方向。此前，LV母公司——LVMH集团首席执行官伯纳德·阿瑙尔 (Bernard Arnaul)笔者参观了上海一家老牌金店，说明国产黄金引起了国际奢侈品的关注。 “现在，看到老铺黄金在高端产品上的成功，很多黄金品牌都开始考虑做高端产品，所以大家都在朝这个方向努力，有的进行切入式营销，有的像老凤祥一样直接与资本合作。”徐辉说道。 周挺告诉《每日经济新闻》记者，中国黄金珠宝行业已经进入高端发展时期，“这也是很多黄金珠宝品牌最好的‘高端成功’。”在众多企业中，四老凤翔（成立于1848年）与成立于1847年的卡地亚几乎同时诞生。在国民消费潮流上升的当下，这类有着同样深厚历史底蕴和文化底蕴的品牌品质更容易获得中国消费者的认可和信任。n 品牌只依靠炒作营销 炒作营销。 “不是未来，黄金与奢侈品牌的结合将为黄金珠宝行业和日用品行业带来巨大的机遇。”周婷想道。 耀科研究院预测，未来两年，超过50%的奢侈品牌将推出纯金首饰，与品牌黄金珠宝首饰在这一市场展开正面竞争，超过80%的中国领先黄金珠宝品牌将与国际奢侈品牌实现合作。黄金与奢侈品的结合是未来几年全球珠宝行业最大的增幅。 “老凤祥与迈巴赫奢侈品即将推出联名车型，这是两个品牌合作的重要诉求之一。”周挺明确表示，黄金首饰是具有高端属性的产品类别，这意味着黄金首饰品牌最容易实现高端化。发展，最有机会发展高端品牌或昂贵品牌。 那么，中国珠宝品牌什么时候才能真正进入这个阵营呢？ 对此，周挺坚称，中国黄金珠宝没有自己的贵品牌的主要原因是品牌运营不够专业。 “安老凤祥也面临着同样的压力。虽然拥有悠久的历史、百年工艺传承、高端客户群，但仍需从管理国际奢侈品牌并结合自身优势的运作和经验来认识。” 财经公众号 24小时播放最新新闻及财经视频。更多粉丝福利，我-扫描二维码关注（新浪财经）